汉服，又称汉衣冠、汉装、华服，是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”的体现，承载了汉族的染、织、绣等杰出工艺和美学，是中国传统文化的一种象征。

国风盛行，汉服也正在以它独有的潮流魅力重塑新的时装经济，逐渐突破爱好者的小圈子，进入到大众视野。上班通勤、外出踏青、居家生活，如今汉服正逐步走下舞台、走出屏幕、溢出节日，来到百姓的日常生活中，成为适用于人们日常生活方方面面穿着的时装潮服。

“长裙连理带，广袖合欢襦”，初夏时节，张先生一家四口全作古人装扮，来到二沙岛，在绿肥红瘦间踏青、悠游。不要因为他们身上的汉服形制，便以为这是影视剧拍摄场景。对于张先生一家来说，这只是近年来他们的周末日常。

张先生和太太算是国内最早的一批汉服爱好者，他们因汉服结缘，进而相恋结婚。一双儿女相继出生后，生活变得更繁忙，他们却没有因此放弃多年的爱好，反而以汉服及相关的传统文化为纽带，将一家四口紧密地联系在了一起。

疫情期间不能远游，于是张先生一家在节假日找一处清幽地，支一顶帐篷，着一袭汉服，沏一壶茶，读一首诗，其乐融融，岁月静好。

“虽然物理空间受到疫情限制，但以汉服为契机的传统文化体验为我们的郊游在精神层面拓展了无限的深度和广度。”张先生这样说。

汉服成为新的着装风尚

左边魏晋风，中间汉制，右边唐韵，三名汉服女子手执团扇并肩而行。五一假期，上下九步行街人流中，出现了如此充满“穿越”感的一幕。

“我们不是汉服粉，只是穿了一件潮服。”“魏晋”的小谢这样说。

“常规的时装款式变化有限，缺乏新意，而这些汉服让我眼前一亮，在我们眼里这就是最潮的时装。”“唐朝”的小赵解释道。

“有时候最古典的恰恰是最时尚的。”“汉朝”的小王最后补充道。

事实上，汉服市场火热的背后，离不开年轻消费者的“努力”，更体现出当下年轻人对于中国传统服饰文化的认同和热爱。汉服既满足了他们对个性化时尚的追求，又让传统服饰文化回归。同样，国潮的复兴也带动着原来的“小众审美”变得更加大众化，为老品牌注入新元素，为新品牌开辟了赛道，成为“后浪”们的消费新风尚。这批有个性、喜欢小众文化的年轻人，逐渐有了经济购买力，也掌握了新消费潮流中的话语权。

“我希望汉服在我的生活中不只是点缀，而是主色调。”在一家文化传媒公司工作的小吴将汉服作为自己的日常装，上下班、约会、逛超市,她都会穿上自己心仪的各款汉服。“随着穿汉服的人越来越多,大家不再因为我的装束而过分关注我了，这让我如释重负。”

有人愿意穿汉服通勤，但却因为工作性质的原因无法付诸实际行动。T恤配马面裙、对襟衫搭牛仔裤，为了让汉服在工作中显得更接地气，一些人选择了将汉服与普通时装进行混搭，进而呈现出更加个性和私人化的穿搭效果。

某品牌艺术总监李云女士解释：宽袍大袖的汉服一般为古代贵族穿着，工艺精美极尽奢华，此类汉服如同现代的西装和盛装礼服，一般为无需劳动的贵族或百姓在重大场合和节庆穿着。

在实际生活中,汉服也存在很多轻便的窄袖日常款式，我们的祖先也曾穿着这些款式蹴鞠、骑马、逛街、聚会和工作。历经几千年的嬗变，汉服已经贯穿人们日常生活的方方面面，应用场合非常全面，上至隆重华丽的层层礼衣，下至轻盈的抹胸、半裙、小外套、跨裤，可隆重的同时也可以日常舒适。

短视频成为汉服“破圈”利器

近年来，短视频平台上汉服穿搭异军突起，抖音平台上汉服话题的短视频播放量达365.7亿次。借助B站、抖音、微博等社交媒体平台，汉服文化逐渐成为年轻人关注和讨论的新趋势。互联网平台的“造势”，让人们对于“新潮文化”拥有了高接受度，也为汉服的崛起和发展提供了一个良好环境。地铁上、商场里、餐厅中随处可见身穿汉服的人，襦裙、褙子、圆领袍、马面裙……汉服逐渐由小众爱好衍生为当红产业。

数据显示，2015年-2020年中国汉服市场销售规模实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增。尽管2020年-2021年受疫情影响，增长有所放缓，但随着国民教育对传统文化的重视，越来越多的中青年群体了解汉服文化，甚至会有购买汉服的意愿，中国汉服行业未来仍有较大的上升空间。

汉服品牌化之路任重而道远

根据iiMedia Research发布的《2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》的调研数据显示，超四成的受访消费者表示对山寨汉服持中立态度，仅有11.2%表示完全不支持，此外有31.2%的人表示自己有购买过山寨汉服。

当前普通消费者对山寨汉服的抵制程度仍然不足，商家普遍不够注重原创也缺乏版权意识。

建设“民族品牌”任重而道远，唯有守得住寂寞、耐得住性子，将匠心精神、民族品格融入从产品研发到品牌建设的每一环节，持之以恒、久久为功，才能将汉服文化这一传统文化桂冠上独一无二的璀璨明珠擦拭得更加耀眼夺目。

(文、图/记者王 燕)

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