购买演出票时，打开在线票务平台，能看到演唱会、音乐会、话剧、音乐剧、舞剧、戏曲、曲艺、儿童亲子、户外音乐节、脱口秀、沉浸式演出等十多种分类，但在多年前，这些演出多以笼统的歌舞、戏剧、戏曲等三四种品类呈现。近十年间，我国演出市场有了突飞猛进的发展，其中一个表现是演出市场明显细分，音乐剧、脱口秀等曾经小众的品类拥有更广泛的受众，沉浸式演出等新品类如雨后春笋般发展，意味着演出市场日渐成熟。

演出品类

脱口秀等新模式爆发式增长

“想买一场脱口秀的票太难了!全靠手速，卡司好的更难抢，得盯着放票时间抢。”观众王林远是一个新晋的小剧场脱口秀爱好者，北京的大多数脱口秀演出场地，他都买票去看过，可4年前，他几乎不知道什么是脱口秀，在购票网站上也很少看到这类演出。

像脱口秀这样近几年间爆发式增长的演出品类不少，音乐剧也很有代表性。六七年前，音乐剧的观众圈很固定，演出也不多，爱好者每年就盯着要来华巡演的剧目，可近几年来，除了来华剧目，国外剧方授权制作的中文版，以及中文原创剧目数量激增，知道音乐剧这一演出品类的观众也多了。在中国演出行业协会公布的《2021全国演出市场年度报告》中，2021年音乐剧市场全年票房收入为10.02亿元，高于音乐会、舞蹈等传统品类票房收入。对比明显的是，音乐剧在早些年被归类到戏剧这一大范围中，并没有单独统计。

沉浸式、环境式演出也是近几年新出现的演出品类。这类演出打破舞台的界限，演员和观众近距离相处，剧目就在观众身边上演。开心麻花曾推出体验式喜剧《偷心晚宴》、钢琴LIVE音乐剧《致命旋律》等多部环境式剧目，观众甚至可以一边吃“晚宴”一边享受演员的互动，立体的观演体验和自带社交模式的场景深受年轻人喜爱。

演出方式

线上综艺“带火”线下演出

演出门类的细分，得益于整体演出市场的发展，而某种演出门类在近几年的快速发展，多与线上带动线下、线上线下联动有关。

这几年，电视综艺、网络综艺广受欢迎，不同艺术门类综艺热播，反向带动了线下演出消费。《乐队的夏天》带火LiveHouse等小型现场和大型户外音乐节演出，北京国际音乐产业大会推出了LiveHouse展演季等重磅活动;《声入人心》播出后多位音乐剧演员走红，北京歌剧舞剧院演员阿云嘎出演的多部音乐剧一票难求;《脱口秀大会》让大量年轻人成为脱口秀演出的常客;《这!就是街舞》《热血街舞团》《舞蹈风暴》等节目让街舞、芭蕾舞、拉丁舞等多种舞种走入普通人的视线。

线上节目的火爆，也明显扩展了演出市场观演群体和他们的年龄跨度。《2021全国演出市场年度报告》显示，2021年演出市场消费主力是18至39岁的年轻人，在购票用户中占比达76%。“Z世代”(1995年至2009年间出生)的年轻人习惯通过网络发现世界，在网上找到喜爱的艺术形式后，也更愿意走入剧场，这也是这一代人有更高版权保护意识的体现。

近几年间，女性消费者的占比也呈逐年上升趋势，在音乐剧、舞蹈等演出门类中尤为明显，综艺《这!就是街舞》带火街舞，在其第三季全国线下巡演时，来自大麦平台的数据显示，女性购票用户占比77%。

演出机构

从“摊大饼”走向“专业深耕”

演艺垂直领域的发展是市场发展到一定阶段的必然结果，也有赖于演出单位等市场主体的探索。早年间，很多演出公司同时经营、制作多种门类的演出，但近几年“术业有专攻”的趋势越发明显。

儿童亲子类演出是这几年变化较为明显的门类，已从戏剧大类中独立出来，成为一个市场较为稳定的演艺门类。大船文化曾推出过《敦煌奇妙夜》《美术馆奇妙夜》《你是演奏家》等多部亲子剧，其创始人兼董事长尤兴华介绍，他从事演出20多年，早年间也曾运营过演唱会、音乐剧等多种门类，但后来专注于亲子市场。“除了个人爱好的因素，也因为孩子是国家的未来，希望用演艺为孩子的素质教育做贡献。”而从市场的角度，亲子演出市场稳定适合深耕，尤兴华也透露，在国家“双减”的背景下，有引领性、教育性的亲子演出在未来可能释放更大的力量。

尤兴华的选择代表了不少演出公司的想法，他们不盲目拼“大面儿”上的拓展，而是选择深耕细分领域。“选择亲子领域也是看重它的可延展性，未来将在亲子市场上，把中国故事讲到国外。”尤兴华说。

业内观点

年轻观众需要更多新“玩法”

“演出市场品类更加细分是市场发展成熟的体现。”中国演出行业协会秘书长潘燕说，这个变化在近几年非常明显，中演协在统计演出票房时，不仅划分门类越来越细，甚至每一个品类还按照大中小剧场再分别统计，“这一方面意味着演出市场整体规模、创作队伍、观众规模的扩大，另一方面也意味着每一种细分领域都得到了显著发展。”

在潘燕看来，现在的演出机构在引领艺术的同时，也越来越有服务百姓的意识，“不再胡子眉毛一把抓，而是侧重于不同类型的观众需求，同时创造新的演艺消费模式。”潘燕说，现在一批更年轻的观众已经成长起来，需要更多的选择和玩法，演出市场也在共同努力下发展。(记者 韩轩)

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